Es werden praxisorientierte Marktforschungsstudien in die Vorlesung integriert. In Kooperationsprojekten, die an die Vorlesung „Marktforschung“ angeschlossen sind, werden marktforschungsrelevante Problemstellungen von Unternehmen in Zusammenarbeit mit Mitarbeitern des Lehrstuhls, der Unternehmen sowie Studenten bearbeitet. Da die Marktforschung eine der Kernkompetenzen des Lehrstuhls bildet, gelingt es so anschaulich, spezifisch ausgewählte Methoden der Marktforschung aus der aktuellen Forschung in der Praxis umzusetzen und konkrete Herausforderungen der Partnerunternehmen zu lösen.

Mit diversen Weiterbildungsveranstaltungen wie z.B. Vortrags- und Workshop-Veranstaltungen bietet der Lehrstuhl Unternehmen die Möglichkeit Mitarbeiter und Führungskräfte zu verschiedenen aktuellen Marketing-Themenstellungen fortzubilden. Insbesondere die spezielle Perspektive des Partnerunternehmens und die Anwendung neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse auf aktuelle Herausforderungen des Unternehmens stehen dabei im Vordergrund.

Durch das Angebot von Beratungsdienstleistungen steht der Lehrstuhl für Marketing Unternehmen auch bei der Lösung von speziellen und sehr umfangreichen Marketing-Fragestellungen zur Verfügung. Dabei wurden in der Vergangenheit von der klassischen Marketing- und Managementberatung bis hin zu Kundenzufriedenheitsanalysen, Marktstudien, Wettbewerbsanalysen, Projektleitung, Kundenbindungsstrategien und Preisfindungsprozesse für namhafte Unternehmen umgesetzt.

Der Lehrstuhl für Marketing ermöglicht ausgewählten Studierenden den Zugang zu interessanten marketingrelevanten Aufgaben in der Praxis. Abgesehen von der Vermittlung von Werkstudenten und Praktikanten werden in Form von Studienarbeitskooperationen mit interessierten Unternehmen aktuelle markt-, branchen- und/oder unternehmensbezogene Problemstellunge bearbeitet. Die Studenten werden durch das betreuende Lehrstuhlpersonal wissenschaftlich begleitet und können sich so den ausgesuchten Problemstellungen der Unternehmen annehmen. Der Lehrstuhl ist dabei darauf bedacht, dass die Themen einem hohen wissenschaftlichen Anspruch genügen.

Durch Forschungsprojekte in enger und langfristig ausgelegter Zusammenarbeit mit den Unternehmen werden komplexere Problemstellungen aufgearbeitet und individualisierte, wissenschaftlich fundierte Lösungsansätze für Partner gefunden. So kann das Kaufverhalten von Kunden eines bestimmten Unternehmens analysiert und simuliert werden oder experimentell der Entscheidungsfindungsprozess von Konsumenten aufgedeckt werden.