Bei dem Modul „Case Challenge I“ handelt es sich um ein Fallstudienseminar. Hier wird Studenten eine Herangehensweise an die Lösung von Fallstudien…

Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Es unterscheidet sich in vielerlei…

Verhandlungen sind ein wesentlicher Bestandteil der Aktivitäten von und in Unternehmen. Bei Industriegütern stellt die Kundenverhandlung…

Im zweiten Teil des Seminars "Case Challenge" behandeln Studenten, wiederum in Gruppenarbeit, mehrere Fallstudien und präsentieren die erarbeitete…

Kundenverhalten in elektronischen Märkten, Marketingstrategien in elektronischen Märkten, Besonderheiten der Preis- und Produktpolitik, Besonderheiten…

Die Veranstaltung besteht aus zwei Modulen: Vorlesung und Marktforschungsprojekt/-übung. In der Vorlesung werden Grundlagen zu multivariaten Methoden…

Interdisziplinäre Perspektiven auf Geschäftsmodelle, Entwicklung von Geschäftsmodellen, Geschäftsmodellinnovationen, Digitalisierung und…

Value in use and customer usage processes, Customer participation and co-design, Customer engagement, Price and revenue models, Communication,…

In diesem Seminar erarbeiten die Studenten selbstständig ein ausgewähltes Themenfeld mit Hilfe geeigneter Literatur. Eine wissenschaftliche und formal…

Das Forschungsprojekt wird für Masterstudenten semesterweise angeboten. Hier geht es darum, eine Aufgabenstellung vorzugsweise in einer Gruppe zu…

Die vom Lehrstuhl für Marketing angebotenen Masterarbeiten decken ein breites Spektrum von Problemfeldern des Marketings ab. Dennoch sind praktisch…